Σημαντικό επίσης είναι ότι το δείγμα δεν πρέπει να είναι αντιπροσωπευτικό. Εννοούμε ότι αν ο ευρύτερος πληθυσμός απαρτίζεται για παράδειγμα από 1% από έγχρωμους, 5% ασιάτες, 95% λευκούς και 4% από διάφορες άλλες φυλές, αυτό ούτε απαραίτητο είναι ούτε σκόπιμο να αντανακλάται και στο δείγμα μας. Ο στόχος μας στην ποιοτική έρευνα είναι η βαθύτερη κατανόηση των υποκειμενικών εμπειριών, οπότε δεν μας ενδιαφέρει πόσοι έγχρωμοι, ασιάτες ή λευκοί συμμετέχουν στο δείγμα μας. Αν τυχόν ο ερευνητής πιστεύει ότι τα φυλετικά χαρακτηριστικά μιας φυλής παίζουν κάποιο ρόλο στον πως οι ερωτώμενοι αντιλαμβάνονται και βιώνουν την πραγματικότητα, τότε είναι προτιμότερο να ερευνήσει ξεχωριστά τις απόψεις τις κάθε φυλής για το υπό έρευνα θέμα.
Στόχος του ποιοτικού ερευνητή είναι το μεγάλο δείγμα και η όσο το δυνατόν πιο αντικειμενική και τυχαία δειγματοληψία. Εξηγήστε γιατί η παραπάνω πρόταση είναι λάθος.